Blass vor Neid schauen die deutschen Parteien regelmäßig in die USA, wenn sie die schiere Zahl enthusiastischer Freiwilliger sehen, die für die Kandidaten von Haus zu Haus ziehen, Wähler anrufen oder Geld spenden. Ohne Frage lebt Wahlkampf in den USA von basisnaher Manpower – gerade in den letzten Wochen vor der Wahl. Die Kampagnen von Barack Obama und John McCain stellen die eigene Basis konsequent in den Mittelpunkt. Ihr Credo lautet: „Jeder Unterstützer ist ein Botschafter!“
Beginnen wir mit Barack Obama. Befindet man sich auf der
E-Mail-Liste des Demokraten, dann wird man mittlerweile im Stundentakt zu
irgendwelchen Wahlkampfaktionen aufgefordert. Mal soll man seine Sachen packen
und in einen angrenzenden battleground
states fahren, um in den letzten Kampagnentagen als Freiwilliger am
elektoralen Häuserkampf teilzunehmen. Mal fordert Obama dazu auf, Hausparties
zu organisieren, auf denen bei Cola und Chips gemeinsam unentschlossene Wähler im
ganzen Land angerufen werden sollen.
John McCain ruft derweil den „Super Saturday“ aus. Das Ziel: Am Wochenende sollen seine Anhänger Events in ihrer Nachbarschaft organisieren, um ihre Freunde, Familien oder Kollegen persönlich von den Qualitäten des Republikaners zu überzeugen.
Dabei belässt es das Kampagnenteam von McCain nicht. Kürzlich
startete es einen Videowettbewerb und forderte seine Unterstützer auf, das – mittlerweile ziemlich dekonstruierte –
Kampagnenmaskottchen „Joe the Plumber“ zu mimen. Im O-Ton:
“We want
you to tell us how you are "Joe the Plumber" and why you're
supporting John McCain and Sarah Palin in thirty seconds. You could even see your video as an official McCain TV ad.[...] Share your video of living the American Dream,
working hard, or owning a small business to tell America why you're standing
with John McCain and Sarah Palin.”
Im Fachjargon heißt das: User-Generated Content.
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